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助力广东文化软实力建设——“新时代•新征程”广东老字号盛典启动

2018-2-4 11:17| 查看: 5944| 评论: 0

摘要: 1月31日下午,由“风行牛奶”冠名,广东广播电视台南方卫视、广东省老字号协会主办,广东南方卫视《岭南风情画》、广东省老字号协会手信专业委员会、广东云礼物里电子商务有限公司协办的“风行牛奶2018 新时代• ...
1月31日下午,由“风行牛奶”冠名,广东广播电视台南方卫视、广东省老字号协会主办,广东南方卫视《岭南风情画》、广东省老字号协会手信专业委员会、广东云礼物里电子商务有限公司协办的“风行牛奶2018 新时代•新征程——广东老字号盛典”在羊城广州正式启动。活动现场,多家老字号企业携产品前来,通过宣讲推介的方式,向评委及广大市民展示了广东老字号品牌的文化风采。


文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国运兴,文化强则民族强。文化自信是发自内心的对自身文化的价值、能力和前途的坚信,是一种内在的精神力量。习近平总书记在十九大报告中指出,要“坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣发展”。这为我们树立广东文化自信指出了奋斗方向,也为我们如何打造广东文化软实力提供了重要指导。
在千年岭南文化的发展融合过程中,诸多广东老字号企业留下了鲜活的历史印记。一些老字号品牌,早已成为岭南人的共同文化记忆,更有着强烈的文化共鸣。本次“风行牛奶2018 新时代•新征程——广东老字号盛典”活动,就是希望通过严格评选、重点推介、扩大宣传等方式,为广东省老字号企业树立奋斗标杆、探索创新方向,更为其传承与发展注入新的活力。

本次盛典评选活动自17年底启动以来,已收到近百家老字号企业或传承人的积极报名。经过两轮专家评审,现有15个产品入围“2017年度广东十大手信”候选名单,19个产品入围“2017年度广东十大老手信”候选名单,15家企业入围“2017年度广东十大老字号企业”候选名单,6家企业入围“2017年度中华老字号标杆企业”候选名单,3家企业或个人入选“2017年度广东老字号杰出贡献奖”候选名单。


为了保证评选活动的公平公正,主办方邀请了多位在各领域具有突出贡献的专家学者作为盛典评审。国内知名品牌战略与传播专家、华南理工大学教授段淳林表示:广东老字号企业拥有历史与文化上的先天优势,却缺少与时俱进的市场认知和商业判断。因此,如何适应新时期的市场变化,是每一个老字号品牌应该思考的问题。而著名岭南文化学者、广州大学民俗文化研究所所长饶原生先生也提出:广东老字号是岭南商业文化的重要组成部分,助力老字号品牌的创新与发展,其实也是保护和传承岭南文化的一种重要方式。

在本次的盛典启动仪式上,复赛入选企业代表也在现场就参评产品或企业的历史沿革、传承故事、创新思路及未来规划等展开了宣讲推介。通过产品展示、故事讲述、趣味互动等方式,让现场评委更加全面、深入的了解参赛产品及企业的特点及优势。而除了现场观众,企业代表们还通过手机直播的方式,与更多消费者进行了实时互动,解答他们的疑问,也展示了自我品牌价值。宣讲结束后,评委会将结合其成绩与后续观众投票结果,最终评选出获得相应奖项的企业及个人,于三月中旬举办的年度盛典上进行公布与颁奖。


活动现场,广州风行乳业股份有限公司、广东广播电视台南方卫视、广东省老字号协会还签署了三方战略合作框架。今后,三方将加强在挖掘与发展广东省老字号文化方面的合作,推动我省老字号企业品牌的传承与创新,探索老字号企业营销拓展新模式,扩大社会对广东老字号品牌的接受与认知。为企业、媒体、行业协会的资源整合、平台联动、营销推广等领域的合作探索出一条新的发展模式。


  一个企业之所以能够获得“老字号”的金字招牌,不仅在于它过硬的商品素质,更在于其能不断适应外部市场变化的核心竞争力。寻找广东老字号企业中的领军力量,就是一个不断寻找商业自信、道路自信和文化自信的过程。据主办方介绍,本次盛典希望通过获奖企业的故事,让更多人了解广东老字号的魅力,使他们在老字号的发展历程中读懂广东文化软实力,也树立更强大的岭南文化自信。

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